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Marketing Performance Summary (Articles and Lectures)
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Summary of all the exam-relevant articles and lecture notes. Articles: Colicev, Anatoli, Ashwin Malshe, Koen Pauwels, and Peter O'Connor (2018). Improving Consumer Mindset Metrics and Shareholder Value through Social Media: The Different Roles of Owned and Earned Media. Hanssens, Dominique M. and Koen H. Pauwels (2016). Demonstrating the Value of Marketing. Haumann, Till, Benjamin Quaiser, Jan Wieseke, and Mario Rese (2014). Footprints in the Sands of Time: A Comparative Analysis of the Effecti...

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  • Resume
  •  • 53 pages • 
  • par TessaS98 • 
  • publié  04-11-2019
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Samenvatting International Business & Supply Chain Marketing
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Samenvatting van alle artikelen die gevraagd worden voor het tentamen informatie vanuit de college. De onderstaande artikelen zijn samengevat in de samenvatting: - Parkhe, Arvind (1993), “Strategic Alliance Structuring: A Game Theoretic and Transaction Cost Examination of Interfirm Cooperation”, Academy of Management Journal, 36 (4): 794-829. - Narayandas, Das (2005), “Building Loyalty in Business Markets,” Harvard Business Review, 83 (September), 131-139. - Palmatier, Robert W., Dant,...

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  • Resume
  •  • 64 pages • 
  • par caarlijnn • 
  • publié  22-12-2015
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B2B Marketing Literature Review 2018
(0)
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Review of all articles of the course of 2018,including Anderson, James C.,and James A. Narus (1998), “Business Marketing: Understanding what Customers Value”. Harvard Business Review, 76 (November– December), 53–65. Anderson, James C., Narus, James A., and Wouter van Rossum (2006). “Customer Value Propositions in Business Markets”, Harvard Business Review, 84 (March), 90–99. Homburg, Christian, Halina Wilczek, and Alexander Hahn. "Looking beyond the horizon: How to approach t...

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  •  • 87 pages • 
  • par janaa1994 • 
  • publié  04-07-2018
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